Рынок парфюмерно-косметической продукции во Вьетнаме – это достаточно перспективная сфера, находящаяся в активной стадии развития. По мере роста благосостояния населения увеличивается стоимость импорта косметики во Вьетнам. За период 2010-2018 гг. она удвоилась (355 млн. долл. США в 2010 г. и 790 млн. долл. США в 2018 г.).

Стоимость товарооборота на рынке косметики во Вьетнаме в 2019 году составила 2,3 млрд. долл. США. При этом 90% продаж – это импортная продукция, в основном поступающая из Южной Кореи (30%), Евросоюза (23%), Японии (17%), Таиланда – 13 %, США – 10 %. До 95% продаж осуществляются в крупных городах – Ханое и Хошимине.

Средняя сумма, которую вьетнамские женщины тратят на косметику по уходу за кожей, составляет 19 долл. США в месяц.

Большой популярностью пользуются нидерландский бренд Unilever Pond's, немецкий Nivea и вьетнамский Acnes. Последний – это единственная вьетнамская марка в рейтинге, что свидетельствует о слабом маркетинге местных производителей.

Большинство мировых косметических брендов среднего и высокого уровня, таких как L'Oreal, Kanebo, Ohui, Whoo, The Body Shop, The Face Shop, L'Occitane, Dior, Chanel, MAC активно представлены на вьетнамском рынке. В настоящее время бренды из Кореи очень востребованы молодыми покупателями благодаря хорошему качеству и доступной цене.

Кроме того, в стране хорошо развиты розничные сети продаж косметической продукции, такие как Watsons (Гонконг), Beauty Box (дистрибьютор корейских косметических брендов), Guardian (принадлежит гонконгскому холдингу Dairy Farm), Matsumoto Kiyoshi (Япония) и Medicare.

Появившись во Вьетнаме в 2001 году, к настоящему времени Medicare построила 85 магазинов, торгующих товарами для красоты и здоровья; Guardian открыла более 90 точек продаж, несмотря на то что присутствует во Вьетнаме менее 9 лет. По словам коммерческого директора Medicare Барта Верхейена, сеть постоянно ищет новые бренды, чтобы более глубокого укрепиться на вьетнамском рынке и представлять эксклюзивные продукты.

Основные тренды на рынке парфюмерно-косметической продукции Вьетнама, отмеченные в 2020 году:

- Активный рост использования косметики молодёжью: в 2019 г. ежедневный макияж использовало 19% респондентов в возрасте от 16 до 22 лет, в 2020 г. – 27%;

- Рост потребительских расходов на косметическую продукцию: в 2019 г. – 17 долларов США (400 тысяч донгов) в 2020 г. – 19 долларов США (460 тысяч донгов);

- Рост предпочтений онлайн-покупок: в 2019 г. – 57% в 2020 г. – 73% Главные торговые площадки – Shopee, Tiki и Facebook;

- Рост приоритета качества продукции для потребителей: в 2019 г. 44% потребителей в первую очередь обращают внимание на страну происхождения товара, 41% - на его состав и 42% - на стоимость, в 2020 г. 49%, 44%, и 35% соответственно;

- Расширение линейки продуктов для макияжа, пользующихся спросом: в 2020 г. популярность продуктов для бровей выросла на 33%, консилеров – на 30%, тональных основ – на 28%, туши для ресниц – на 27%;

- Рост спроса на средства по уходу за кожей: в 2020 г. – крем-защиту от солнца приобретают 75% респондентов, маски для лица – 66%, сыворотки/масла для лица – 49%.

Таким образом, на привлекательность рынка косметики влияет рост потребительских расходов, улучшение качества жизни среднего класса и изменение парадигмы поведения молодых покупателей. Благодаря проводимой иностранными брендами стратегии во Вьетнаме сформирован устойчивый спрос на косметику, поэтому при выстраивании корректной маркетинговой политики в данном сегменте новые бренды могут занять своё место на рынке.

Торговое представительство рекомендует профильным российским предприятиям обратить внимание на данный перспективный рынок и со своей стороны готово оказывать содействие в поиске потенциальных вьетнамских партнёров и установлении прямых контактов с целью дальнейшего сотрудничества.